經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”下標(biāo)簽行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入并將長(zhǎng)期處于“新常態(tài)”階段，認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯。要探清發(fā)展之路，先要理解“新常態(tài)”的概念和內(nèi)涵，首先來(lái)看經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新常態(tài)”。

　　“舊常態(tài)”：高速增長(zhǎng) + 環(huán)境壓力

　　高速增長(zhǎng)讓我們付出的沉重代價(jià)：粗放式發(fā)展對(duì)資源環(huán)境的新壓力與人民群眾對(duì)改善生存環(huán)境的新要求之間矛盾空前突出;高能耗、高污染、高排放致使環(huán)境惡化、生活質(zhì)量下降，乃至生命本身都受到污染的威脅。

　　“新常態(tài)”：經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)性變化

　　近年來(lái)，隨著市場(chǎng)需求相對(duì)飽和，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)需求的下降，人口紅利的消失，企業(yè)普遍反映日子不好過(guò)的情形下，改變過(guò)去的“模仿型”、“排放式”的發(fā)展模式，進(jìn)入滿足“個(gè)性化”、“差異化”需求的模式，將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)變方向。

　　印刷行業(yè)發(fā)展“新常態(tài)”

　　據(jù)中國(guó)印刷設(shè)備及器材工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示：2014年標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值為330億元，不干膠材料的總產(chǎn)量為44億平方米，同比增長(zhǎng)均為10%;2013年，中國(guó)標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值為300億元，不干膠總產(chǎn)量為40億平方米，分別同比增長(zhǎng)15%和18%。相比之下，標(biāo)簽印刷行業(yè)在2014年發(fā)展速度有所放緩。

　　用印刷企業(yè)老板的話講就是，新常態(tài)下，“企業(yè)的日子不好過(guò)了”，“傳統(tǒng)的手段不好用了”。那么，在企業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)時(shí)期，應(yīng)該如何打開思路，冷靜應(yīng)對(duì)呢?

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新尋出路

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功，在于面對(duì)市場(chǎng)的變化，是否能時(shí)間洞察商機(jī)、并做出的快速的反應(yīng)，抓住變化中的機(jī)會(huì)，這種思維上的轉(zhuǎn)變才是創(chuàng)新的靈魂之處。

　　來(lái)不會(huì)缺乏成功的案例，不論哪個(gè)時(shí)代，哪個(gè)行業(yè)，哪種市場(chǎng)…都在講印刷業(yè)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，生意不好做，但也從來(lái)不乏審時(shí)度勢(shì)、抓住機(jī)遇成功的企業(yè)。金利寶就是一家肯動(dòng)腦筋而成功的印刷企業(yè)：以RFID標(biāo)簽生產(chǎn)來(lái)講，一般的標(biāo)簽印企要做RFID標(biāo)簽是相當(dāng)困難的，把標(biāo)簽印刷好，然后把底紙撕開，再把天線放進(jìn)去，然后貼起來(lái)再模切，整個(gè)過(guò)程很復(fù)雜，標(biāo)簽印企想要駕馭整個(gè)生產(chǎn)流程需要精力和金錢的投入。而金利寶改變思路，直接把RFID做成承印材料，標(biāo)簽印企客戶拿現(xiàn)成的材料去印刷就可以了。這一改變，為其贏得了標(biāo)簽印企的很大市場(chǎng)。

　　美祺印刷，改變傳統(tǒng)加工制造模式，將其企業(yè)發(fā)展定位于服務(wù)創(chuàng)新。由單純的標(biāo)簽印刷加工商，轉(zhuǎn)型為標(biāo)簽解決方案服務(wù)商，推出的“紋理防偽+拍拍看”，將標(biāo)簽的防偽功能向智能化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化方向拓展。因此，改變，不但意味著挑戰(zhàn)，背后也蘊(yùn)藏著深深的機(jī)遇。

　　“新常態(tài)”下印刷企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)在于轉(zhuǎn)型

　　對(duì)于印刷企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型、升級(jí)是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在要考慮的不是轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)，而是何時(shí)轉(zhuǎn)、怎樣轉(zhuǎn)的問(wèn)題。打好一場(chǎng)戰(zhàn)役，需要從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上都做好思考，同樣的，企業(yè)轉(zhuǎn)型也要從這兩方面著手。